Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change


I. Globalization, Technology, and Social Change

1. Theories of Social Change

• Evolutionary Theory : Tampilan masyarakat sebagai bergerak dalam arah tertentu, umumnya maju ke tingkat yang lebih tinggi. Comte melihat masyarakat manusia sebagai bergerak maju dalam pemikiran mereka dari mitologi dengan metode ilmiah. Durkheim dipertahankan masyarakat berkembang dari yang sederhana sampai bentuk yang lebih kompleks organisasi sosial.
• Functionalist Theory : Fokus pada apa yang memelihara sistem, bukan apa perubahan itu sendiri. Model keseimbangan: Sebagai perubahan terjadi di salah satu bagian dari masyarakat, harus ada penyesuaian di bagian lain. 4 proses perubahan sosial menurut Parsons yaitu: diferensiasi, peningkatan adaptif, pencantuman dan nilai generalisasi.
• Conflict Theory: Perubahan diperlukan untuk memperbaiki ketidakadilan sosial dan ketidaksetaraan .Marx berpendapat bahwa dengan evolusi sosial, setiap tahapan bukanlah perbaikan yang tak terelakkan atas sebelumnya.

2. Resistance to Social Change

• Economic and Cultural FactorsUpaya untuk mempromosikan perubahan sosial cenderung untuk bertemu dengan resistensi
  -Vested Interests: orang atau nama kelompok yang akan menderita jika terjadi perubahan sosial
  -Culture Lag: periode ketidakmampuan ketika Kebudayaan nonmaterial Masih Berjuang untuk beradaptasi artikel baru kondisi materi baru negara.
  -Luddites: Menanggapi revolusi industri, beberapa kelompok menggerebek pabrik dan menghancurkan mesin. 

]3. Technology and the Future 

Informasi tentang bagaimana menggunakan sumber-sumber materi lingkungan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.

• Computer Technology: internet mencapai 1,1 miliar pengguna. Para fungsionalis biasanya positif terhadap internet. Masalah yang kompleks mengenai privasi dan sensor dapat dianggap contoh culture lag. Teori konflik menekankan bahwa sebagian besar kelompok yang kuat akan menggunakan teknologi untuk melanggar privasi kurang kuat.
• Biotechnology: bermanfaat bagi manusia tetapi membutuhkan pemantauan konstan. Misalkan pemilihan jenis kelamin janin dan kloning domba dan sapi.

4. Social Policy and Social Change 

Transnationals: imigran yang mempertahankan beberapa hubungan sosial yang menghubungkan masyarakat asal mereka dengan masyarakat pemukiman.
   
Sociological Insights:

• Teknologi baru mempercepat gerakan transnasional pekerja
• Fungsionalis melihat aliran bebas imigran sebagai jalan bagi ekonomi untuk memaksimalkan penggunaan tenaga kerja manusia
• Teori konflik mengklaim globalisasi meningkatkan jurang ekonomi antara negara maju dan berkembang
• Interaksi tertarik dalam hubungan sehari-hari antara perusahaan-perusahaan transnasional dan orang-orang di sekitar mereka

 Policy Initiatives:

• Organisasi Buruh Internasional mengeluh bahwa globalisasi adalah mengungkap sistem kesejahteraan sosial di banyak negara
• Voting kelayakan tergantung pada negara
• Sikap umum masyarakat terhadap imigran ilegal tetap bermusuhan, terutama di AS

 

 II. The Mass Media

1. Sociological Perspectives of the Media
 
- Functionalist View 

• Media membantu mensosialisasikan manusia, menegakkan norma-norma sosial, memberikan status, mempromosikan konsumsi, dan menjauhkan informasi tentang lingkungan kita.
• Media meningkatkan kohesi sosial dengan menyajikan pandangan umum budaya. Memberikan pengalaman kolektif bagi anggota masyarakat.
• Media sebagai iklan yang mendukung ekonomi, menyediakan informasi dan polis biaya media.
• Media mengumpulkan dan mendistribusikan informasi mengenai kejadian-kejadian dalam lingkungan sosial.
• Fenomena di mana media memberikan sejumlah besar informasi seperti penonton yang menjadi kaku dan gagal untuk bertindak berdasarkan informasi tersebut.

- Conflict View
Teori konflik menekankan bahwa media mencerminkan dan bahkan memperburuk banyak divisi masyarakat kita dan dunia, termasuk: jenis kelamin,ras dan lain- lain.

• Gatekeeping: bagaimana materi harus melakukan perjalanan melalui serangkaian pos pemeriksaan sebelum mencapai publik
• Ideologi dominan: set keyakinan dan praktik budaya yang membantu untuk mempertahankan kepentingan sosial, ekonomi, dan politik yang kuat
• Stereotype: generalisasi tidak dapat diandalkan tentang semua anggota kelompok yang tidak mengakui perbedaan individu dalam kelompok.

- Feminist View
Feminis berbagi pandangan konflik teori 'bahwa stereotip media massa dan menggambarkan realitas sosial. Pada umumnya wanita kurang terwakili, mengabadikan pandangan stereotip gender, mekankan peran seks tradisional dan menormalkan kekerasan terhadap perempuan.

- Interacsionist View

Tertarik pada pemahaman bersama dari perilaku sehari-hari. Pemeriksaan media pada tingkat mikro untuk melihat bagaimana mereka membentuk perilaku sosial sehari-hari. Para sarjana semakin menunjukkan media massa sebagai sumber aktivitas harian terbesar. 

2. The Audience

Media massa dibedakan dari lembaga-lembaga sosial lainnya dengan kehadiran penonton yang diperlukan. Diidentifikasi, grup terbatas atau jauh lebih besar, kelompok terdefinisi.

• The Segmented Audience: Semakin, media pasar sendiri ke khalayak tertentu
  semakin besar peran penonton sebagai pemimpin opini intrik peneliti sosial.
  Option Leader: seseorang yang, melalui hari-hari kontak pribadi dan komunikasi, pengaruh pendapat dan keputusan orang lain.
• The Media Industry: Sekumpulan perusahaan multi-nasional mendominasi industri penerbitan, penyiaran, dan film 
  
• The Media’s Global Reach: Media massa telah mulai menciptakan desa global dalam hal komunikasi.Kunci Internet untuk menciptakan jaringan global.
   

3. Social Policy & Mass Media

•  Media Violence: efek dari film dan acara TV yang mengandung kekerasan terhadap penontonnya. Apakah menonton media massa yang mengandung kekerasan menyebabkan seseorang berperilaku berbeda?
• Sociological Insights: meskipun penonton tidak menjadi kasar atau penuh dengan kekerasan karena menonton hal-hal yang mengandung hal tersebut, kemungkinan terjadinya desensitisasi.
• Policy Initiatives: para pembuat kebijakan menanggapi hubungan antara kekerasan yang digambarkan dalam media dan agresi kehidupan nyata sebagai pernyataan publik untuk dukungan konten yang tidak mengandung kekerasan dan beroritentasi kekeluargaan.

 Sumber:
- Binusmaya. Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change. diunduh pada tanggal 09 Juni 2014